融合多种生活场景 门窗不再只是遮风挡雨

时间: 2024-02-02 02:41:55 |   作者: 安博官网首页

  ■广东亿合门窗科技有限公司冠名的高铁列车（成都局）在成都东站举行首发仪式。（通讯员供图）

  9月9日，由南企广东亿合门窗科技有限公司冠名的高铁列车（成都局）在成都东站顺利首发。而早在今年6月，亿合门窗冠名高铁列车（上海局）就已在虹桥站成功首发。

  “此次主要是针对西南地区加大投放，同时也希望借中国高铁亿级客流量，将‘高端防护门窗’的品牌理念传递给更多消费者。”亿合门窗总经理胡超表示，企业再次冠名高铁列车，不仅为亿合门窗品牌发展按下了快捷键，更是引领亿合门窗品牌符号、品牌形象、品牌产品走进亿万家庭，实现品牌突围、价值升级、产品引流。

  今年来，亿合门窗格外注重企业品牌形象传播，除了冠名高铁列车，还通过冠名国家级体育赛事、品牌LOGO亮相广州塔等方式，逐步提升品牌的曝光率，讲好品牌故事。这背后是亿合门窗不与同行拼价格，而是改拼品牌、拼附加值的体现。亿合门窗董事长曾奎直言，当前的门窗行业，机遇与挑战并存，企业要想发展，就要摆脱价格内卷，倡导“价值提升”，走可持续、高水平发展之路，共同守护消费者美好人居生活。

  今年来，在门窗行业相关的峰会、发布会上，记者听到很多关于门窗行业的“吐槽”都是与价格相关的。因为原来均价在1000~2000元/平方米的品牌系统门窗，如今报价可能少于千元，更不可思议的是300元/平方米的报价。

  “这恰恰说明，门窗行业正处在深刻的变革当中。”曾奎说，越是这种时候，企业越要一直地提升科学技术创新能力，提升产品核心竞争力，从而提升品牌价值，而不是与对家“斗价格”，这样才能够在这个万亿大市场里脱颖而出，站稳脚跟。

  今年7月，亿合门窗发布了具有核心竞争力的产品——“全防护2.0系统”及基于该系统推出的六大全屋门窗全防护场景新品。胡超介绍，在“全防护2.0系统”加持下，阳台不仅是储物晾晒的场所，更是独具一格的定制化生活空间，表达着更多元、更潮流的个性化生活方式；而卧室全防护场景，则可有效隔绝空间噪音污染，创造静谧舒心卧室体验。

  “门窗行业现在是大风口，人们对产品的需求不再是单一的遮风挡雨，单纯的产品已经满足不了当下消费者的需求，亿合门窗就想到了把产品融合到应用场景，站在用户的角度思考产品怎么做。”胡超表示，“我们分析了不同人群对居住空间的诉求，把产品和生活场景进行融合，从而满足那群消费的人对美好生活的向往。”

  《2022家装消费趋势调查报告》显示，基于近年来外部环境的变化，居家运动和办公成为家装消费新需求，不同的家居功能空间对门窗的特性有了不同的需求。“环境的变化重塑人们的生活方式和价值观，企业要为广大购买的人创造有价值的生活方式提案。”胡超说。

  对亿合门窗而言，不打“价格战”，注重提升品牌价值，不单是因为企业有“拳头产品”，更因为企业从多重利好信息中看到了行业发展前景。

  今年来，国家政策持续吹来提振家居消费东风，其中在7月份，商务部等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，精确指出家居消费涉及领域多，上下游链条长，体量规模大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

  曾奎说，近期国家利好政策频出，门窗企业要及时抓住契机，制造需求、促动需求，乘东风之势走上绿色、健康、可持续发展道路，在以高质量供给让利消费者的同时，完成自身发展引擎的转变升级，为中国乃至世界的美好人居生活贡献产业价值。

  如何抓住契机？他认为要从四个方面发力，一是以客户的真实需求为切入点，打造高价值品牌，构建品牌的壁垒；二是以用户痛点为突破口，通过创新、研发、设计，提升产品附加值；三是以使用者真实的体验为中心，创新企业的运营模式和渠道开拓模式；四是以提供情绪价值为根本，创新传播方式。